“2012 年，是郎酒站上百亿销售平台的第一个发展年，郎酒销售额从2001年的不到3亿元，增长到2011年突破100亿元；从一个濒临亏损的白酒品牌，成长为白酒行业品牌前三甲。这十年，是郎酒艰辛的十年， 也是郎酒不平凡的十年。最艰难的日子我们已经渡过，未来十年，是郎酒向更高、更快、更强的目标发展的十年，将迅速突破200亿元、300亿元的销售额，甚至是500亿元。”

　　3月18日，四川省体育馆内群星璀璨，郎酒飘香，四川郎酒集团在这里隆重举办了“郎酒百亿 感谢有您”庆典晚会。当泸州市委书记刘国强、市长刘强分别发表热情洋溢的重要讲话，祝贺郎酒集团顺利跻身全国白酒销售收入“百亿俱乐部”时，四川郎酒集团董事长汪俊林双眼湿润了。

    　著名主持人董卿、李佳明、林栋甫在晚会现场也热情洋溢地说：“是的，郎酒从2001年不足3亿元到2011年113亿元的销售额，同比增长了78%，提前4年完成规划目标；实现利税总额39亿元，同比增长105%；郎酒品牌价值以175.6亿元位居中国500最具价值品牌排行榜第51位、白酒行业第3位，这其中浸透了汪俊林不少汗水。”

　　不再受产能不足限制

    　前十年中，郎酒一直致力于核心竞争力的提升。从天宝峰包装物流中心和30万千升酒库、两河口生产基地、红花苑安置房小区等，到2010年前完成二郎镇的新厂区规划，着力于产能及品质保障体系建设。为确保郎酒酱香白酒的产能与未来销售增长保持一致，郎酒集团从2005年开始，就从未停止过对窖池的扩建、改造和新建工作，也一直未停止过对包装生产线的改扩建工作。

    　为确保郎酒酱香白酒的产能与未来销售增长保持一致，郎酒集团潜心运作了酱香大战略，提前布置提升酱酒产能。3月17日，郎酒集团向建设中国最大酱酒生产基地目标再迈出一大步，投资30亿元，在古蔺县二郎镇吴家沟又开工建设酱酒生产基地。

　　吴家沟技改工程项目总占地面积约57.32万平方米，总建筑面积约15.18万平方米。共有酿造车间24栋，制曲成曲车间6栋，总窖池数1220口，建成后年产酒将达到1.7万前千升。按照建设规划，该项目将于2014年全部建成投产。届时，郎酒集团将拥有5万千升优质酱酒产能，按照目前红花郎市场价格静态计算，到2014年，郎酒集团将拥有500亿元的优质酱酒产能，成为中国最大的酱酒生产基地。

　　这是郎酒集团实施酱香大战略的一个关键项目，是郎酒集团夯实酱酒产能基础、建设中国最大酱酒基地的有力举措。郎酒集团在拥有5万千升优质酱酒产能的基础上，按照目前郎酒的发展规划，郎酒在酱香领域将会有十年的发展空间，未来十年，郎酒将不再受产能不足的限制了。

    　白酒专家王传才专注于酱香型白酒的研究，围绕近年来酒业的各种数字，他认为，中国酱香型白酒已经从小众时代走向了大众时代，并将迎来充分竞争时代。王传才预测，中国酱香型白酒未来将以40%的速度增长。

　　他分析，2011年中国酱香型白酒的销售收入已达到350亿元的规模，作为三大香型之一首次在规模上超越清香型白酒。到2015年，酱香型白酒销售规模将超过1200亿元，占中国白酒销售25%的比例。郎酒同时也生产兼香型白酒，王传才认为，兼香型白酒是浓香型白酒的战略延伸，成长性很快，与其说是一种产品创新，不如说是以消费者为导向的现实推动。

　　他认为，目前兼香型领域多为地区性名酒，郎酒以中国名酒身份进入兼香领域，前景看好。对于已经是充分竞争的浓香型白酒行业而言，王传才建议，浓香型领域的市场策略，既要体现规模，也要体现产品结构。由此预言，郎酒的此举，已经抓住了未来庞大的市场空间，将赢来跨越式发展。

    　泸州市委书记刘国强也信心十足地对外宣称，泸州将全力助推郎酒集团以此为契机，科学规划，强力实施，稳步推进项目建设，加快打造全国最大酱酒基地、中国酱香酒谷和“二郎名酒名镇”。在不久的将来，中国酒业就会看到一个快速冲破200亿元、300亿元甚至500亿元的销售目标，走向世界营销的新郎酒。

　　郎酒或将走出国门

 &nb文章来源华夏酒报sp;  　“郎酒不回避高端和奢侈品的话题。”3月17日，品鉴郎酒第一瓶“年年有余”以奢侈价格进入市场，以超高端“奢香藏品·2011限量版”3斤、6斤、9斤、18斤装奢华上市，引起一片哗然。

    　“郎酒的顶级酒，就是具有收藏和文化价值的酒。”汪俊林面对一片哗然，却是当仁不让。

　　他以自己的观点解读说，自己小的时候，皮鞋就是那个时代的奢侈品，私家汽车乃至手机，都曾经是奢侈品，但这些现在都是日常必需品。一幅画，同样的纸张和笔墨，作者是画家还是普通人就有很大区别。谈到郎酒打造奢侈品，他举例道：“一艘船好不好，不是看船外面挂什么旗子，而是要看潜在水下的发动机。”

    　汪俊林认为，郎酒战略突出品质、品牌、产品结构，强调管理与人才获得高速发展，是在中国改革和社会发展的背景下完成的，是通过向市场提供最优的质量、最优的品牌、最优的文化得到的结果。不仅仅是国内市场，在国际市场，随着国家的逐渐强大，中国越来越有影响力，走出国门的中国人越来越多，中国白酒这一消费习惯也势必影响到国外消费者，郎酒打造奢侈品，是为进军国际市场做准备。

    　“中国的酒厂，走大工业、机械化生产的路子是不完全对的。”汪俊林这一举措，是要用十年时间将二郎镇打造成中国最好的白酒小镇、国际化“二郎名酒名镇”，将美酒河独特的山地文化、红色文化、溶洞文化融入生活，将郎酒打造为可以让人品尝、让人观赏、把人留下来消费的酒文化载体。

    　这一举动，得到了中央电视台广告中心策略总监佘贤君的积极支持。佘贤君对中国白酒终于有了奢侈品品牌感到欣慰，赞赏郎酒在这个时候挺身而出的精神。

　　佘贤君认为，白酒对中国人来说，是文化和学问，是中国文化的高度浓缩，是流动的文化载体，其独有的文化价值不可取代。可口可乐代表了美国文化，清酒代表了日本文化。酒的品牌要靠内在品质，要靠丰厚的文化底蕴。文化需求就是心理需求，满足生理需求的商品有价，满足心理需求的商品无价，奢侈品就是艺术品。中国作为奢侈品消费大国，大量的利润却流入了欧美企业的腰包，郎酒在奢侈品市场上与欧美企业狭路相逢、一决高下，是提升中国文化、提升中国品牌的正义之举。

    　郎酒的这一举动，同时得到了国内众多专家、知名人士的热情支持。哲学博士、广告学专家、北京大学新闻与传播学院副院长陈刚理性分析后认为，郎酒前十年从中国名酒中的“丑小鸭”转体为今天的白酒传奇，完全应该有走向国际化竞争的追求。

　　四川省社科院党委书记李后强教授在他发表的《郎酒在中国白酒金三角中的地位和作用》中认为，郎酒用十年时间致力于“七个结合”：品牌建设与品牌维护结合、传播广度与深度结合、知名度与美誉度结合、现代性与神秘性结合、公益性与时尚性结合、主体化与多元化结合、继承性与创新性结合，牢牢把握历史感和时代精神，创造一个令人感动的品牌；郎酒以“群郎战术” 战略调整产品结构，不断提升产品体系，确保郎酒品牌流行与经典并存、时尚与神秘共生，以“一树三花”在业内独树一帜，以最好的品牌、品质和团队共同打造郎酒航母，实现了营销落地，成为“白酒金三角”的中心和主阵地之一，在区位上体现全球的竞争优势、中国的比较优势、西部的速度优势、四川的规模优势，在内在品质上体现质量优势、文化优势、地理优势、技术优势、后发优势和综合优势，逐步向实力型发展。随着中国影响力的不断增强，郎酒应该成为一个中国的文化产品走向全球。

编辑：施红